{"id":263,"date":"2026-08-19T13:00:18","date_gmt":"2026-08-19T13:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/"},"modified":"2026-08-19T20:33:37","modified_gmt":"2026-08-19T20:33:37","slug":"burger-king-netflix-squid-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/","title":{"rendered":"Burger King x Netflix Squid Game : D\u00e9couvrez 2 burgers exclusifs et des goodies in\u00e9dits"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La collaboration entre <strong>Burger King<\/strong> et <strong>Netflix<\/strong> a accompagn\u00e9 le lancement de la saison 2 de <strong>Squid Game<\/strong>, mise en ligne le 26 d\u00e9cembre 2024.<\/li><li>Deux recettes en <strong>\u00e9dition limit\u00e9e<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 propos\u00e9es dans environ 550 restaurants fran\u00e7ais : le Whopper Bulgogi du Menu Joueur et le Korean Chicken Steakhouse du Menu Garde Rose.<\/li><li>La m\u00e9canique reposait sur une <strong>promotion sp\u00e9ciale<\/strong> courte, du 17 d\u00e9cembre 2024 au 6 janvier 2025, avec six goodies in\u00e9dits distribu\u00e9s de mani\u00e8re al\u00e9atoire.<\/li><li>Pour les enseignes de fast food, l\u2019op\u00e9ration montre comment une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut cr\u00e9er du trafic, animer le menu et faire parler de la marque, \u00e0 condition de ma\u00eetriser l\u2019ex\u00e9cution terrain.<\/li><\/ul>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/#Burger_King_x_Netflix_Squid_Game_une_collaboration_pensee_pour_faire_venir_en_restaurant\" >Burger King x Netflix Squid Game : une collaboration pens\u00e9e pour faire venir en restaurant<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/#Les_deux_burgers_exclusifs_Squid_Game_recettes_codes_produit_et_promesse_gustative\" >Les deux burgers exclusifs Squid Game : recettes, codes produit et promesse gustative<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/#Goodies_inedits_Burger_King_Squid_Game_le_collector_comme_moteur_de_reachat\" >Goodies in\u00e9dits Burger King Squid Game : le collector comme moteur de r\u00e9achat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/#Squid_Game_et_Burger_King_ce_que_cette_promotion_speciale_apprend_aux_professionnels_de_la_restauration\" >Squid Game et Burger King : ce que cette promotion sp\u00e9ciale apprend aux professionnels de la restauration<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/burger-king-netflix-squid-game\/#De_la_serie_televisee_au_comptoir_les_limites_et_les_enseignements_durables_de_la_collaboration\" >De la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e au comptoir : les limites et les enseignements durables de la collaboration<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Burger_King_x_Netflix_Squid_Game_une_collaboration_pensee_pour_faire_venir_en_restaurant\"><\/span>Burger King x Netflix Squid Game : une collaboration pens\u00e9e pour faire venir en restaurant<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La collaboration Burger King x Netflix autour de Squid Game n\u2019\u00e9tait pas un simple changement de bo\u00eete ou une sauce pos\u00e9e sur une recette existante. L\u2019enseigne a construit une op\u00e9ration de restauration rapide compl\u00e8te : deux burgers exclusifs, des codes visuels imm\u00e9diatement reconnaissables, une fen\u00eatre commerciale tr\u00e8s courte et des objets collector destin\u00e9s \u00e0 prolonger l\u2019achat.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le calendrier \u00e9tait bien cal\u00e9. Netflix lan\u00e7ait la deuxi\u00e8me saison de sa s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e Squid Game le 26 d\u00e9cembre 2024. Burger King France a d\u00e9marr\u00e9 sa prise de parole le 17 d\u00e9cembre, soit assez t\u00f4t pour capter l\u2019attente, puis a maintenu l\u2019offre jusqu\u2019au 6 janvier 2025. Pour une cha\u00eene de fast food, ce cr\u00e9neau couvre deux p\u00e9riodes fortes : les cong\u00e9s de fin d\u2019ann\u00e9e et les sorties de groupe pendant les vacances scolaires.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principe \u00e9tait simple \u00e0 comprendre au comptoir comme sur une application de livraison : choisir un Menu Joueur ou un Menu Garde Rose, d\u00e9couvrir une recette inspir\u00e9e de la Cor\u00e9e et recevoir un cadeau issu de la collaboration. Pas besoin d\u2019expliquer longuement le concept. Les masques, le rose, les joueurs num\u00e9rot\u00e9s et les r\u00e9f\u00e9rences visuelles de Squid Game faisaient d\u00e9j\u00e0 le travail aupr\u00e8s d\u2019une audience qui connaissait la licence.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette m\u00e9canique est r\u00e9v\u00e9latrice d\u2019une \u00e9volution du marketing de cha\u00eene. Le burger reste le produit qui porte le ticket moyen, mais la d\u00e9cision d\u2019achat se joue aussi sur l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Une recette temporaire cr\u00e9e l\u2019urgence ; une licence populaire donne une raison de la tester ; le goodies ajoute une part de collection. Le client ne vient plus uniquement \u00ab manger un burger \u00bb. Il vient prendre part, quelques minutes, \u00e0 un univers culturel qu\u2019il regarde d\u00e9j\u00e0 chez lui.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une op\u00e9ration courte, mais largement d\u00e9ploy\u00e9e<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le partenariat a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 dans pr\u00e8s de <strong>550 restaurants Burger King en France<\/strong>. \u00c0 cette \u00e9chelle, l\u2019enjeu n\u2019est pas seulement cr\u00e9atif : il est industriel et op\u00e9rationnel. Il faut que la sauce, les emballages, les \u00e9l\u00e9ments de communication, les stocks de cadeaux et le discours \u00e9quipier soient disponibles au m\u00eame moment. Une campagne nationale qui arrive de fa\u00e7on in\u00e9gale en restaurant se retourne vite contre l\u2019enseigne, surtout quand la client\u00e8le partage son exp\u00e9rience sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix de Squid Game \u00e9tait rationnel. La premi\u00e8re saison avait \u00e9tabli un niveau de notori\u00e9t\u00e9 mondial rare pour une production non anglophone. Netflix communiquait alors sur pr\u00e8s de <strong>265,2 millions de vues<\/strong> pour la s\u00e9rie \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, selon son mode de comptabilisation de l\u2019\u00e9poque. Ce chiffre ne garantit \u00e9videmment pas des ventes de menus en France, mais il indique une force de reconnaissance massive : nul besoin d\u2019\u00e9duquer longuement le march\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2026, cette campagne appartient d\u00e9j\u00e0 aux op\u00e9rations pass\u00e9es. Elle reste pourtant un cas d\u2019\u00e9cole utile pour les exploitants, franchis\u00e9s et responsables marketing. Elle prouve qu\u2019une licence de divertissement ne suffit pas : la promesse doit se traduire dans l\u2019assiette, au comptoir et dans la livraison. Sans produit diff\u00e9renciant, le partenariat devient un autocollant co\u00fbteux. Sans disponibilit\u00e9 r\u00e9elle, la frustration prend le dessus.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le nerf de la guerre, dans ce type d\u2019activation, est donc la coh\u00e9rence entre communication nationale et ex\u00e9cution locale. C\u2019est cette coh\u00e9rence qui transforme une r\u00e9f\u00e9rence pop culture en passage en caisse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/burger-preparation-cuisine-professionnelle-plancha.jpg\" alt=\"Cuisine professionnelle avec pains dor\u00e9s et steak sur plancha\" class=\"wp-image-273\" srcset=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/burger-preparation-cuisine-professionnelle-plancha.jpg 1536w, https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/burger-preparation-cuisine-professionnelle-plancha-300x200.jpg 300w, https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/burger-preparation-cuisine-professionnelle-plancha-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/burger-preparation-cuisine-professionnelle-plancha-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Illustration g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par intelligence artificielle.<\/figcaption><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_deux_burgers_exclusifs_Squid_Game_recettes_codes_produit_et_promesse_gustative\"><\/span>Les deux burgers exclusifs Squid Game : recettes, codes produit et promesse gustative<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Burger King a choisi de ne pas se limiter \u00e0 une recette unique. Les deux burgers exclusifs reposaient sur deux figures centrales de l\u2019univers Squid Game : le joueur et le garde rose. Ce d\u00e9coupage permettait d\u2019\u00e9largir l\u2019offre sans rendre la lecture compliqu\u00e9e. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, une proposition autour du b\u0153uf et de la sauce bulgogi ; de l\u2019autre, un burger de poulet avec une sauce barbecue cor\u00e9enne.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>Menu Joueur<\/strong> mettait en avant un Whopper Bulgogi. Le bulgogi d\u00e9signe une pr\u00e9paration cor\u00e9enne traditionnellement associ\u00e9e \u00e0 une viande marin\u00e9e, avec un \u00e9quilibre entre notes sal\u00e9es, sucr\u00e9es et l\u00e9g\u00e8rement fum\u00e9es. Dans un environnement de restauration rapide, l\u2019int\u00e9r\u00eat est \u00e9vident : la sauce apporte un signal gustatif nouveau sans obliger \u00e0 reconstruire toute la cha\u00eene de montage. La base Whopper reste identifiable, mais le profil aromatique change suffisamment pour justifier l\u2019essai.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>Menu Garde Rose<\/strong> reposait sur un Korean Chicken Steakhouse, dynamis\u00e9 par une sauce BBQ cor\u00e9enne. Ici, Burger King s\u2019adressait \u00e0 une client\u00e8le attir\u00e9e par les textures croustillantes et les sauces plus relev\u00e9es. La r\u00e9f\u00e9rence \u00ab cor\u00e9enne \u00bb devait \u00eatre tangible dans le go\u00fbt, faute de quoi elle aurait ressembl\u00e9 \u00e0 une \u00e9tiquette marketing de plus. Sur ce point, la sauce est centrale : elle concentre l\u2019identit\u00e9 de la recette tout en restant simple \u00e0 produire en volume.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Menu de la collaboration<\/th>\n<th>Base produit<\/th>\n<th>Signature gustative<\/th>\n<th>Code Squid Game mobilis\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Menu Joueur<\/td>\n<td>Whopper Bulgogi<\/td>\n<td>Sauce bulgogi, profil doux-sal\u00e9 et intense<\/td>\n<td>Les participants de la s\u00e9rie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Menu Garde Rose<\/td>\n<td>Korean Chicken Steakhouse<\/td>\n<td>Sauce BBQ cor\u00e9enne, profil plus \u00e9pic\u00e9<\/td>\n<td>Les gardes aux tenues roses<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi la sauce fait la diff\u00e9rence dans une campagne fast food<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un r\u00e9seau de plusieurs centaines de points de vente, une innovation r\u00e9ussie doit respecter trois contraintes : \u00eatre visible, \u00eatre reproductible et ne pas ralentir excessivement la ligne de production. Une nouvelle sauce r\u00e9pond bien \u00e0 ce cahier des charges. Elle modifie franchement la perception du produit, se stocke plus facilement qu\u2019un ingr\u00e9dient frais tr\u00e8s sp\u00e9cifique et demande une formation plus l\u00e9g\u00e8re qu\u2019une recette enti\u00e8rement nouvelle.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour prendre un cas concret, imaginons un franchis\u00e9 situ\u00e9 dans une zone commerciale tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e le samedi. Si le menu promotionnel n\u00e9cessite deux gestes suppl\u00e9mentaires et un assemblage difficile \u00e0 contr\u00f4ler, le temps de service grimpe \u00e0 chaque rush. Les \u00e9quipiers perdent le rythme, le drive sature et le produit \u00e9v\u00e9nement devient une source de tension. \u00c0 l\u2019inverse, une sauce d\u00e9di\u00e9e, un packaging clair et une fiche de montage courte permettent de conserver une cadence stable.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix de deux recettes \u00e9tait aussi une fa\u00e7on de r\u00e9partir les go\u00fbts. Tous les clients ne basculent pas vers le poulet, tous ne veulent pas du piquant, et une partie du public fid\u00e8le vient d\u2019abord chercher du b\u0153uf. Avec un burger dans chaque registre, Burger King maximisait les occasions de conversion sans multiplier excessivement les r\u00e9f\u00e9rences en cuisine.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette logique n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9e aux grandes cha\u00eenes. Un restaurateur ind\u00e9pendant qui lance une animation temporaire peut retenir la le\u00e7on : mieux vaut modifier avec pr\u00e9cision un produit connu qu\u2019ajouter une recette impossible \u00e0 tenir pendant le coup de feu. Le produit doit rester vendable \u00e0 12 h 45, pas seulement photog\u00e9nique lors de la s\u00e9ance presse.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BURGER KING\u00ae France - Bande annonce Squid Game 2\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UFimE8cA7sA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Goodies_inedits_Burger_King_Squid_Game_le_collector_comme_moteur_de_reachat\"><\/span>Goodies in\u00e9dits Burger King Squid Game : le collector comme moteur de r\u00e9achat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le point le plus visible de la campagne, apr\u00e8s les burgers, concernait les cadeaux. \u00c0 chaque menu concern\u00e9, les clients pouvaient recevoir un produit d\u00e9riv\u00e9 de la collaboration Burger King x Netflix. La collection comptait <strong>six goodies in\u00e9dits<\/strong>, r\u00e9partis entre chaussettes, bonnets et sweats inspir\u00e9s des signes distinctifs de Squid Game.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le m\u00e9canisme \u00e9tait volontairement al\u00e9atoire. Le client savait qu\u2019un objet \u00e9tait inclus, mais pas pr\u00e9cis\u00e9ment lequel. Cette part de hasard reprenait, de fa\u00e7on nettement plus l\u00e9g\u00e8re, l\u2019imaginaire de la s\u00e9rie. Elle encourageait aussi la r\u00e9p\u00e9tition d\u2019achat chez les collectionneurs : obtenir un autre mod\u00e8le supposait de revenir ou de commander \u00e0 nouveau.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut toutefois regarder ce levier avec lucidit\u00e9. L\u2019al\u00e9a peut faire monter l\u2019engagement, mais il peut aussi frustrer. Un client venu pour un sweat peut repartir avec une paire de chaussettes ; un autre peut recevoir deux fois un article comparable. Dans les commentaires en ligne, ce type de m\u00e9canique divise presque toujours. L\u2019enseigne y gagne de la conversation, mais elle doit \u00eatre parfaitement transparente sur les r\u00e8gles de distribution et les stocks disponibles.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le goodies doit prolonger l\u2019exp\u00e9rience, pas masquer un produit faible<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un cadeau n\u2019efface pas un burger d\u00e9cevant. Il peut d\u00e9clencher le premier achat, certainement ; il ne cr\u00e9e pas durablement de pr\u00e9f\u00e9rence si la recette, le service ou la disponibilit\u00e9 ne suivent pas. Dans cette campagne, les objets avaient donc un r\u00f4le de relance et de m\u00e9morisation, tandis que les sauces cor\u00e9ennes portaient la cr\u00e9dibilit\u00e9 culinaire de l\u2019op\u00e9ration.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour l\u2019exploitant, le sujet est aussi tr\u00e8s concret : o\u00f9 stocker les cadeaux, comment les distribuer, quoi faire lorsqu\u2019un client r\u00e9clame un mod\u00e8le pr\u00e9cis, et comment \u00e9viter la rupture \u00e0 19 heures un vendredi ? Ces questions n\u2019ont rien d\u2019accessoire. Une \u00e9quipe brief\u00e9e doit \u00eatre capable de r\u00e9pondre en quelques secondes : le cadeau est associ\u00e9 au menu \u00e9ligible, il est distribu\u00e9 selon les disponibilit\u00e9s et son mod\u00e8le ne peut pas n\u00e9cessairement \u00eatre choisi.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette rigueur prot\u00e8ge la salle. Sans r\u00e8gle claire, l\u2019\u00e9quipier devient l\u2019arbitre d\u2019une d\u00e9ception qu\u2019il n\u2019a pas cr\u00e9\u00e9e. Dans les enseignes structur\u00e9es, le briefing avant service doit pr\u00e9voir la formulation, le point de stockage, le contr\u00f4le de remise et la remont\u00e9e rapide d\u2019une rupture. Cela para\u00eet basique. Pourtant, c\u2019est l\u00e0 que se joue l\u2019\u00e9cart entre une animation fluide et une file d\u2019attente qui s\u2019agace.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques de restauration ont d\u00e9j\u00e0 emprunt\u00e9 ce chemin avec des jouets, des verres, des cartes ou des objets textiles. Ce qui change avec Netflix, c\u2019est la capacit\u00e9 de la plateforme \u00e0 transformer un programme en culture commune. La campagne peut ainsi toucher le fan qui veut collectionner, le curieux qui veut go\u00fbter une sauce bulgogi et le groupe qui cherche un pr\u00e9texte de sortie.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un cadeau bien g\u00e9r\u00e9 augmente la d\u00e9sirabilit\u00e9 ; mal g\u00e9r\u00e9, il devient une promesse litigieuse. Dans le fast food, cette fronti\u00e8re se joue souvent \u00e0 un carton de stock pr\u00e8s.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Squid_Game_et_Burger_King_ce_que_cette_promotion_speciale_apprend_aux_professionnels_de_la_restauration\"><\/span>Squid Game et Burger King : ce que cette promotion sp\u00e9ciale apprend aux professionnels de la restauration<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La collaboration montre d\u2019abord qu\u2019une op\u00e9ration de marque solide doit avoir un vrai motif de visite. Ici, le lancement d\u2019une nouvelle saison de Squid Game apportait ce motif. Burger King ajoutait ensuite une fen\u00eatre de disponibilit\u00e9 limit\u00e9e, des recettes diff\u00e9renci\u00e9es et une gratification mat\u00e9rielle. Les quatre \u00e9l\u00e9ments se renfor\u00e7aient : actualit\u00e9 culturelle, raret\u00e9, produit et objet.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une cha\u00eene, ce type de partenariat sert plusieurs objectifs simultan\u00e9s. Il anime la communication, attire une client\u00e8le qui ne vient pas n\u00e9cessairement pour l\u2019offre habituelle, relance l\u2019int\u00e9r\u00eat des habitu\u00e9s et fournit du contenu aux r\u00e9seaux sociaux. Ce n\u2019est pas de la magie commerciale : le trafic additionnel d\u00e9pend du prix, de la couverture m\u00e9dia, de l\u2019emplacement et de la concurrence. Mais l\u2019op\u00e9ration cr\u00e9e une raison pr\u00e9cise de parler de l\u2019enseigne \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ind\u00e9pendant peut en tirer une m\u00e9thode sans tenter de reproduire une licence mondiale hors de port\u00e9e. Prenons un restaurant de burgers situ\u00e9 pr\u00e8s d\u2019un cin\u00e9ma. Plut\u00f4t que de multiplier les plats temporaires, il peut construire une semaine th\u00e9matique avec un burger signature, une boisson associ\u00e9e et un visuel coh\u00e9rent. Le sujet n\u2019est pas de copier Burger King ; il est de cr\u00e9er une histoire simple que l\u2019\u00e9quipe sait raconter et que le client comprend imm\u00e9diatement.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les trois contr\u00f4les \u00e0 faire avant de lancer une \u00e9dition limit\u00e9e<\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>V\u00e9rifier la capacit\u00e9 de production.<\/strong> Une recette temporaire doit tenir pendant le rush. Mesurer le temps de montage, le besoin de stockage et l\u2019impact sur le poste chaud \u00e9vite de vendre une promesse que l\u2019\u00e9quipe ne peut pas d\u00e9livrer.<\/li><li><strong>Calculer le co\u00fbt complet.<\/strong> Le co\u00fbt mati\u00e8re ne suffit pas. Il faut int\u00e9grer emballage sp\u00e9cifique, pertes potentielles, formation, \u00e9chantillons, \u00e9ventuel cadeau et pression sur la masse salariale si le service ralentit.<\/li><li><strong>Pr\u00e9parer le sc\u00e9nario de rupture.<\/strong> Une campagne limit\u00e9e g\u00e9n\u00e8re des pics. Le client doit savoir clairement ce qui est encore disponible, surtout si un produit d\u00e9riv\u00e9 ou une recette dispara\u00eet avant la fin de l\u2019op\u00e9ration.<\/li><\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le terrain rappelle toujours la m\u00eame chose : une bonne id\u00e9e marketing peut co\u00fbter cher si elle d\u00e9sorganise le service. Un manager ne pilote pas seulement un concept ; il pilote des flux, une brigade, une livraison et des attentes parfois tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es. Le lancement doit donc \u00eatre test\u00e9 sur une plage calme avant d\u2019\u00eatre expos\u00e9 au samedi soir.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette exigence vaut aussi pour les restaurants haut de gamme. Les codes de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel et du storytelling traversent tous les segments, m\u00eame si les moyens diff\u00e8rent. Les professionnels qui suivent les grands rendez-vous, comme le <a href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/bocuse-dor-france-2025\/\">Bocuse d\u2019Or France 2025<\/a>, voient bien que la d\u00e9monstration culinaire ne se s\u00e9pare plus de la mise en r\u00e9cit, de l\u2019image et de l\u2019exp\u00e9rience v\u00e9cue.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La le\u00e7on est nette : une promotion temporaire performe quand l\u2019id\u00e9e cr\u00e9ative respecte les contraintes du poste de travail. Sans cette discipline, le buzz reste du bruit.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"On teste les Menus SQUID GAME de BURGER KING - Menu Joueur et menu garde\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AHHcofBl5nU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"De_la_serie_televisee_au_comptoir_les_limites_et_les_enseignements_durables_de_la_collaboration\"><\/span>De la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e au comptoir : les limites et les enseignements durables de la collaboration<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La force d\u2019une licence comme Squid Game est aussi sa limite. Une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut g\u00e9n\u00e9rer une attention consid\u00e9rable, mais cette attention est par nature cyclique. Elle explose autour d\u2019une sortie, puis retombe. Burger King a donc eu raison de concentrer l\u2019offre sur trois semaines environ : prolonger trop longtemps une campagne li\u00e9e \u00e0 un lancement culturel aurait r\u00e9duit l\u2019effet d\u2019urgence et compliqu\u00e9 la gestion de gamme.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La p\u00e9riode du 17 d\u00e9cembre 2024 au 6 janvier 2025 \u00e9tait clairement une op\u00e9ration achev\u00e9e, non une offre permanente. Cette distinction compte aujourd\u2019hui. Les recherches autour des menus Squid Game peuvent encore circuler, notamment gr\u00e2ce aux vid\u00e9os, aux publications de fans et aux comparatifs d\u2019anciennes collaborations, mais elles ne doivent pas faire croire \u00e0 une disponibilit\u00e9 actuelle des produits ou des goodies. Une campagne termin\u00e9e doit \u00eatre trait\u00e9e comme une r\u00e9f\u00e9rence de march\u00e9, pas comme une carte encore accessible.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le second enseignement concerne l\u2019\u00e9quilibre entre mondialisation et go\u00fbt local. Squid Game est une franchise sud-cor\u00e9enne devenue mondiale via Netflix. Burger King a fait le choix de traduire cette origine par les profils bulgogi et barbecue cor\u00e9en. C\u2019est plus intelligent que de plaquer simplement un emballage rose sur un Whopper classique. Le lien culinaire n\u2019est pas une reproduction de la cuisine cor\u00e9enne traditionnelle, il faut \u00eatre pr\u00e9cis l\u00e0-dessus, mais il donne une direction cr\u00e9dible \u00e0 la recette.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019un lecteur professionnel peut retenir pour ses propres animations<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une collaboration r\u00e9ussie n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre immense. Elle doit r\u00e9pondre \u00e0 quatre questions : pourquoi maintenant, quel produit concret, quelle preuve visible et quelle capacit\u00e9 r\u00e9elle de service ? Burger King disposait de Netflix, d\u2019une franchise connue et d\u2019un maillage national. Un \u00e9tablissement ind\u00e9pendant dispose peut-\u00eatre d\u2019un quartier, d\u2019une communaut\u00e9 sportive, d\u2019un cin\u00e9ma voisin ou d\u2019un producteur local. Le principe reste le m\u00eame : choisir une association qui a du sens pour sa client\u00e8le.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut aussi refuser la confusion entre agitation et rentabilit\u00e9. Une recette virale peut g\u00e9n\u00e9rer des vues sans am\u00e9liorer le r\u00e9sultat d\u2019exploitation. Avant de lancer une animation, l\u2019exploitant doit suivre le nombre de ventes, le ticket moyen, le taux d\u2019attache boisson-dessert, les pertes mati\u00e8res et le temps de production. Si la recette vend beaucoup mais d\u00e9grade trop le d\u00e9bit du service, le bilan est moins flatteur qu\u2019il n\u2019y para\u00eet.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le travail de marque ne s\u2019oppose pas \u00e0 l\u2019exigence culinaire. Les \u00e9tablissements port\u00e9s par de grands noms le d\u00e9montrent \u00e0 leur mani\u00e8re, comme le rappelle ce panorama des <a href=\"https:\/\/w-restaurant.fr\/blog\/ouvrir-reprendre\/chefs-etoiles-gastronomie\/\">chefs \u00e9toil\u00e9s de la gastronomie<\/a>. \u00c0 chaque niveau de restauration, l\u2019identit\u00e9 doit se retrouver dans l\u2019assiette et dans l\u2019exp\u00e9rience, pas seulement sur l\u2019affiche.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le cas Burger King x Netflix, la valeur du partenariat venait de l\u2019alignement entre l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les deux recettes et les objets d\u00e9riv\u00e9s. Le client reconnaissait l\u2019univers avant m\u00eame d\u2019ouvrir le menu, puis retrouvait une proposition produit coh\u00e9rente avec l\u2019imaginaire cor\u00e9en de la s\u00e9rie.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vraie le\u00e7on est utilisable partout : une animation commerciale tient quand le r\u00e9cit donne envie, mais surtout quand la cuisine et la salle peuvent l\u2019assumer sans bricolage.<\/p>\n\n\n<h3>Quels \u00e9taient les deux burgers de la collaboration Burger King x Squid Game ?<\/h3>\n<p>L\u2019op\u00e9ration proposait le Menu Joueur avec un Whopper Bulgogi et le Menu Garde Rose avec un Korean Chicken Steakhouse accompagn\u00e9 d\u2019une sauce BBQ cor\u00e9enne.<\/p>\n<h3>Quand les menus Squid Game Burger King ont-ils \u00e9t\u00e9 commercialis\u00e9s ?<\/h3>\n<p>La promotion sp\u00e9ciale a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e en France du 17 d\u00e9cembre 2024 au 6 janvier 2025, autour de la sortie de la saison 2 de Squid Game sur Netflix le 26 d\u00e9cembre 2024.<\/p>\n<h3>Quels goodies in\u00e9dits \u00e9taient distribu\u00e9s avec les menus ?<\/h3>\n<p>La collection comprenait six objets inspir\u00e9s de l\u2019univers de la s\u00e9rie : des chaussettes, des bonnets et des sweats. La distribution reposait sur un principe al\u00e9atoire selon les stocks disponibles.<\/p>\n<h3>Les burgers Squid Game sont-ils encore disponibles chez Burger King ?<\/h3>\n<p>Non. Cette offre relevait d\u2019une \u00e9dition limit\u00e9e termin\u00e9e d\u00e9but janvier 2025. Elle reste un exemple de collaboration entre une enseigne de fast food et une plateforme de streaming.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref Burger King x Netflix Squid Game : une collaboration pens\u00e9e pour faire venir en restaurant La collaboration Burger King x Netflix autour de Squid Game n\u2019\u00e9tait pas un simple changement de bo\u00eete ou une sauce pos\u00e9e sur une recette existante. 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